- '마케팅 글'이 뭐지?

: 마케팅 글이란 특정 목표, 목적을 달성하기 위해 작성하는 글을 말한다고 보시면 됩니다. 

SNS의 짧은 글부터 블로그의 장문의 글, 제품 상세 페이지에 녹일 카피, 고객에게 보내는 이메일 등등이 포함된다고 보시면 됩니다. 대체로 무엇인가를 판매하기 위해 쓰거나 혹은 좋은 인식을 주기 위해, 혹은 브랜드의 가치을 계속 심어주기 위한 글이라고 보시면 됩니다.

- 왜 필요한가

: 블로그든 인스타이든 SNS를 하려면 글의 양이 적든 많든 글을 쓰셔야 합니다. 그리고 결국 SNS를 꾸준히 하는 것은 나의 만족과 수익을 위한 것인데, 그 수익을 위해서는 내 글을 통해 누군가가 행동을 변화시켜야 합니다. 특정 행동을 취하든 혹은 내가 소개하는 제품, 브랜드에 대한 좋은 인상을 가지게 하든 소비자의 인식변화, 나아가 행동 변화가 필요하기에 '마케팅 글'은 SNS를 운영하는 사람이라면 누구나 필요합니다.

- 뼈대 (글의 구조)

: 마케팅 글은 목적이 있고, 그 목적은 '구매 유도' 혹은 '인식 변화'입니다. 무엇인가를 구매한다거나 혹은 무언가에 대한 인식을 변화시킨다는 것은 지금 현상태에서는 그렇지 못하다는 것을 의미합니다.

1) 현상태에서 그렇지 못하다 ---> 바꿔말하면 문제인식, 결핍, 비어있는 부분 등등 여러가지 표현할수 있습니다. 

2) 당연히 문제를 말하거나 부족한 부분을 말한다는 건, 자연스레 해결책, 채워야하는 부분을 언급해줘야 합니다.

3) 그리고 왜 그게 해결책인지를 논리적으로 (수치, 권위, 인용 등등)으로 설명해야합니다.

4) 마지막으로 지금 이 글을 읽고 있는 사람들이 무엇을 하길 원하는지를 자신만의 스타일로 써야합니다. 직접적으로 이렇게 해라, 저렇게 해라가 될 수도 있고, 가볍고 은근하게 유도할 수도 있습니다. 이건 본인의 성향이라 우선은 본인의 스타일에 맞게 쓰시는걸 추천드립니다.

위의 내용들을 정리해서 설명하면 다음과 같습니다.

1) 문제인식

2) 해결책 제시

3) 해결책 증명

4) 해결 행동 유도

이렇게 입니다. 이게 거의 모든 마케팅 글의 뼈대이고, 여기에 앞뒤 추가적인 살을 붙이는 것은 여러분들의 글쓰는 스타일입니다. 그건 이제 글쓰기 훈련을 해야하는데요.

제가 안내드리는 글쓰기 훈련법은 다음과 같습니다.

1) 나와 유사한 카테고리의 모범 블로거, 인플루언서 3명 선정 후 컨텐츠 분석

- 포스팅 내 포함되는 항목 종류, 개수, 배치 순서 / 사진 각도, 사진 개수, 영상 첨부 여부 / 3명의 공통점, 차이점 / 해결책을 어떤 단어를 써서 유도하는지, 어떤 멘트를 많이 쓰는지 등등
(3명이면 충분합니다. 대부분 비슷하게 쓰는 사람들이 많아서요)

2) 글 베끼기 (필사) 

- 글을 잘 쓰려면 잘 쓴 글을 베껴야합니다. 베낄 때 타이핑으로 베끼는게 아닌 직접 A4용지나 노트에 적으면서 베끼세요!

- 하루에 30분만 하세요. 그 이상은 매일 못합니다.

- 보통 필사는 신문사의 칼럼 혹은 고전글들을 주로 베끼는데, 이러면 SNS 마케팅 글엔 적합하지 않을 수 있습니다. 그러니 닮고 싶은 글이면 아무거나 상관없습니다. 에세이, 시도 되고 온라인 상에서 글 잘쓴다고 생각되는 사람의 글을 필사해보세요. 쓰면서 분명 감을 잡을 수 있을 것입니다.

3) 내가 쓰고 싶은 키워드 1개로 상상해서 쓰기

- 글을 잘쓰려면 키워드 1개만으로도 오만가지 생각을 해내고, 그걸 정리해야합니다. 그러니 키워드 1개를 설정해서, 뭐 이왕이면 키워드 검색해서 괜찮은 키워드를 선별한 후, 자유롭게 쓰시면 될듯합니다.

- 단, 가장 중요한건데 내가 쓰고 싶은 것이고 자유도가 있기 때문에 제한 시간이 없으면 매우 많은 시간을 소모할 수 있습니다. 이건 어디까지나 글쓰기 연습이기에 항상 제한 시간과 목표 글자수를 정해둬야 합니다.

- 30분, 1000자 이 기준으로 글쓰기 연습을 하세요. 계속 30분으로 제한을 둔 이유는 이보다 더 많으면 점점 하기 싫어지고 부담됩니다. 그렇다고 이보다 짧으면 온라인 상에 어느정도 글 수준이라 할 수 있는 1000자 기준을 못채우는 경우도 있습니다. 

그러니, 항상 제한 시간과 목표 글자수를 설정하고 카운팅하면서 글쓰기 연습을 하세요.

(인스타의 경우, 10분 300-400자 짧은 글을 어떻게 표현하는지 참고하세요. 30분에 1000자 연습하면 짧은 글은 쉽게 쓸수 있으나 요약해야하니 그부분도 연습은 필요합니다)

여러분들의 SNS 마케팅 글쓰기에 도움이 되시길 바랍니다.  

감사합니다.