안녕하세요????

요즘 유튜브나 OTT, 방송사 채널 보면서 “이거 왜 방송에서 다 안 보여주고, 굳이 미방분으로 따로 푸는 거야?”라는 생각 해보신 적 있으실 거예요. 댓글에도 종종 보이죠.

근데 제가 최근에 오픈애즈에서 재미있는 분석 글을 하나 봤는데, 이게 참 인사이트가 있더라고요.

핵심은 이겁니다. “미방분은 기존 시청자를 붙잡고, 새로운 시청자를 끌어들이는 전략적 무기다.”

드라마를 예로 들어보면, 본방 끝나고 나면 시청자들이 바로 메이킹 필름, 비하인드 영상, 선공개 클립까지 찾아보는 게 하나의 루틴이 됐습니다.

예전에 화제였던 ‘선재 업고 튀어’ 같은 드라마도 그렇죠. 본방 보고, 미방분 즐기고, 다음 회차 기다리는 동안 또 서브 콘텐츠 소비 → 이렇게 시청 무한 굴레에 들어가게 됩니다.

여기서 중요한 포인트는, 미방분 영상이 단순한 덤이 아니라 본방만큼의 독립적 힘을 가진 콘텐츠라는 겁니다. 배우들 케미, 현장 분위기 같은 건 오히려 본편보다 더 많이 퍼지면서 신규 시청자를 끌어들이기도 하죠.

요즘은 숏폼(특히 유튜브 쇼츠)이 미방분 콘텐츠 확산에 큰 역할을 합니다.

예를 들어, 모비딕 채널의 ‘인기인가요 프로미스나인’ 편을 보면, 본편 조회수(158만 회)보다 미방분 쇼츠 조회수(172만 회)가 더 높았습니다.

왜일까요? 쇼츠는 알고리즘을 타고 새로운 시청자에게 도달하기 쉽습니다. 그리고 영상에 본편 링크까지 걸어두면, 숏폼으로 끌어들이고 롱폼으로 전환시키는 구조가 만들어지는 거죠.

결국, 미방분 쇼츠는 기존 팬들에게는 한 번 더 즐길 거리를 주고, 새로운 시청자에게는 본편으로 들어오는 연결 다리 역할을 합니다.

예능 프로그램도 마찬가지예요. NG 모음, 미방분 모음집 같은 건 찐팬들을 위한 보너스 콘텐츠입니다. 팬들은 본방 + 미방분까지 챙겨 보면서 충성도가 올라가죠.

예를 들어 ‘놀면 뭐하니?’는 결방으로 아쉬운 팬들을 위해 미방분을 유튜브에 공개했는데, 광고주 약속도 지키고 팬심도 챙기는 두 마리 토끼를 잡았습니다.

또 ‘전지적 참견 시점’은 인기 게스트가 나오면 본방에서 못 담은 숙소 생활, 연습 장면 같은 걸 미방분으로 풀어요. 팬들은 당연히 환호하고, 미방분으로 유입된 신규 시청자는 본방까지 역으로 따라오게 됩니다.

결론 – 미방분은 “락인+유입”의 양손 전략

정리하면, 방송사나 제작사들이 본방에 다 보여주지 않고 일부러 미방분을 만드는 이유는 단순합니다.

1. 기존 시청자 락인 – 팬덤 충성도 강화

2. 신규 시청자 유입 – 숏폼·바이럴을 통해 자연스러운 확산

즉, 미방분 콘텐츠는 본방의 부록이 아니라 또 하나의 강력한 마케팅 도구인 거죠.

저도 이번에 오픈애즈 글을 읽고 나서 “아, 우리 브랜드 영상도 이런 전략으로 풀 수 있겠다”라는 생각이 들었습니다. 예를 들어 캠페인 영상을 만들 때, 본편은 메시지 중심으로 깔끔하게, 그리고 미방분·메이킹 필름은 브랜드의 인간적인 매력을 드러내는 식으로요.

결론: 기존 고객은 더 단단히 잡고, 새로운 고객은 자연스럽게 끌어들이는 것.

이게 바로 미방분 콘텐츠가 가진 힘입니다.

*본 글은 오픈애즈에서 본 내용을 토대로 정리한 개인적인 인사이트 공유입니다.