많은 기업들은 자신의 물품을 홍보하기 위해, 그리고 브랜드를 알리기 위하여

공식 계정을 생성하여 마케팅에 활용하고는 합니다. 

뿐만 아니라 일반인들도 더 나아가 협찬 및 광고에 활용되어질 수 있는 수익 창출용 

계정을 만들기 위해 활동을 펼쳐나가기도 하죠. 

이처럼 SNS 상에서의 마케팅은 일반인과 기업의 허들이 없어 진지 오래되었고, 

누구나 해당하는 플랫폼들에 따른 법칙들만 알면 성공적인 SNS마케팅을 할 수 있습니다.

오늘은 인스타그램에서의 마케팅과 관련해 이야기를 나누어 보고자 합니다. 

피드를 올릴 때, 그리고 스토리를 올릴 때 늘상 사용되어지는 것이 바로 해시태그입니다.

초기의 많은 계정들이 간과하는 것이 게시물의 도달율을 높이기 위하여, 

혹은 팔로워 수를 높이기 위하여 게시물의 특성과는 전혀 상관없는 #맞팔 #소통과 같은 해시태그를 사용하는 것 입니다. 

해당하는 해시태그의 사용은 처음에는 팔로워나 도달율이 높아질 수 있지만 

시간이 지남에 따라 그 효율이 굉장히 떨어진 다는 것을 바로 알 수 있습니다. 

그야말로 어느 순간부터 효과가 나타나지 않는 것이죠. 

위와 같은 경험을 해보셨거나, 도대체 어떻게 게시글을 업로드해야 도달율을 혹은 팔로우를 높일 수 있는지

감이 안 잡히신다면 오늘의 글이 큰 도움이 되리라 생각되어집니다.

'해시태그란 무엇인가?'

해시태그란, 인스타그램 이용자들의 관심사를 나타낼 수 있도록 도와주는 메타데이터 입니다. 

이를 통하여 이용자들은 본인의 관심사를 나타내고 있을 뿐만 아니라 검색을 하기도 합니다. 

마케팅에 중요 포인트는 바로 검색 한다는 것에 초첨이 맞춰져 있습니다. 

검색을 통하여 콘텐츠를 소비하고 이를 통하여 프로필에 들어와 팔로우를 하기까지의 일련의 행동을 기대하는 것이 

바로 이 해시태그에 감추어져 있는 힘 이기도 합니다. 

때문에 우리는 컨텐츠를 생성할 때에 이 해시태그를 적절하게 이용을 하는 것이 어떠한 것보다 중요하죠.

'인기해시태그란?'

인기 해시태그란 사람들이 게시물 내에 많이 입력한 것을 의미합니다. 

앞서 드렸던 예시인 #맞팔 #선팔 #소통과 같은 해시태그는 사람들이 많이 사용하는 인기태그가 맞고 

동시에 소통태그로도 일컬여집니다

이쯤에서 다시 짚어야 할 필요가 있는 것이 바로 우리는 왜 게시물 내에 해시태그를 넣는 것인가 입니다.

그것은 바로 특정타겟, 바로 잠재 고객에게 도달하기 위해서이죠. 

그렇다면 우리의 특정타겟들은 위와 같은 #맞팔, #선팔, #소통과 같은 것들을 검색할까요?

당연히 하지 않습니다. 

검색한다는 것은 원하는 컨텐츠를 소비하기 위함인데, 위와 같이 인기 있는 혹은 소통 태그들을 검색하면

원하는 것을 찾아보기가 어렵습니다. 

그런데 해당하는 태그들을 사용하여 발행되어진 게시글들이 굉장히 많죠. 

이는 품앗이를 원하는 이용자들이 많다는 뜻에 속하기도 합니다. 

이를 검색하고 좋아요를 누르는 일련의 행동을 하는 사람들도 물론 많지만, 프로그램도 굉장히 많습니다.

때문에 앞서 이야기 드린 바와 같이 처음 해당 태그들을 이용하여 좋아요와 팔로우가 증가한 것은

프로그램으로 인한 일시적인 현상일 수 있다는 것입니다.

이를 통해 발생한 증가는 큰 도움이 되지 않다는 것은 당연히 유추가 가능하기도 합니다. 

뿐만 아니라 이와 같이 프로그램으로 인한 증가가 더욱 가속화 될 수록 

콘텐츠를 소비한 체류 시간이 0시간으로 측정이 되어, 어뷰징으로 나타나

계정 전체적인 도달율이 오히려 떨어질 수 있다는 점 또한 유의하시며 관리를 해야합니다.