앱 마케팅, 왜 ‘출시 직후 7일’이 승부를 가를까?

안녕하세요. 지프라 마케팅입니다.

앱을 막 출시하고 스토어에 들어갔는데
다운로드 0, 리뷰 0, 평점 없음…
이런 화면을 본 사용자는 대부분 바로 이탈합니다.

이 때문에 앱은 “초기 지표를 얼마나 빨리 세우느냐”가
장기 성과의 핵심이 됩니다.

오늘은 실무 기준에서 출시 직후 반드시 챙겨야 하는 핵심 전략을 정리했습니다.

 1. 앱 다운로드(CPI) — 초기 노출의 기본값 만들기

초기 다운로드가 중요한 이유는
스토어 알고리즘이 “사용자가 선택한 앱인지”를 빠르게 판단하기 때문입니다.

• 앱 URL을 통한 설치 유도

• 인기 무료/신규 랭킹 상승 효과

• 단가가 낮아 초기 볼륨 확보에 유리

초기 1~3일 안에 CPI로 기본 노출 기반을 세우는 작업이 필요합니다.

2. 앱 실행(CPE) — ‘진짜 사용자’ 여부 판단 요소

단순 설치만으로는 스토어가 실사용자로 보지 않습니다.
그래서 실행 지표는 알고리즘 판단에서 매우 중요합니다.

• 다운로드 후 앱을 실제로 열어본 사용자 확보

• 실사용 가능성이 높아 유지율에도 긍정적

• 초반 품질지표 안정에 도움

CPI → CPE로 이어지는 구조가 이상적입니다.

3. 앱 키워드 선택 설치(SCPI) — 검색순위 최적화의 핵심

앱의 지속 유입은 대부분 “키워드 검색”에서 발생합니다.

SCPI는 아래 흐름으로 진행됩니다.

1. 플레이스토어에서 키워드를 검색

2. 리스트에서 앱을 선택

3. 다운로드 실행

이 과정 자체가 ‘사용자가 키워드로 선택한 앱’이라는 신호가 되며
검색순위 상승에 가장 직접적인 영향을 줍니다.

4. 앱 리뷰 관리 — 전환율에 결정적 영향

사용자 입장에서 ‘평점과 최신 리뷰’는
다운로드 여부를 결정하는 마지막 장치입니다.

• 일정 평점 유지로 신뢰도 확보

• 긍정 리뷰 확보 시 신규 사용자 전환율 증가

• 리뷰 수가 늘수록 스토어 내 신뢰점수 상승

초기 20~50개 수준의 베이스 리뷰 확보는 필수입니다.

Q&A — 실무자들이 가장 많이 묻는 질문

Q. 왜 신규 앱은 다운로드가 안 나올까요?

신규 앱은 기본적으로 순위 최적화가 되어있지 않아
사용자가 검색해도 리스트 상단에 노출되지 않습니다.
초기 CPI·SCPI 작업으로 지표를 먼저 잡아야 ‘검색 노출권’에 진입할 수 있습니다.

Q. 마케팅 프로세스는 어떻게 되나요?

✔ 상담
✔ 결제
✔ 마케팅 집행
✔ 참여자(실사용자) 리스트 전달

진행 단계는 최대한 투명하게 운영됩니다.

Q. 지프라 마케팅이 실사용자를 보장하는 이유는?

• 미개통폰 / 루팅폰 / 유심 없는 폰 완전 차단

• 리워드 앱·무료충전소 운영으로 실사용자만 유입

• 모든 참여자 리스트를 제공해 검증 가능한 구조

✔ 핵심 정리

앱 마케팅은 단순 다운로드 작업이 아니라
앱의 초반 품질지표를 세팅하는 과정입니다.

• 다운로드 → 실행 → 리뷰 → 키워드 노출
  이 순환이 안정적으로 자리 잡아야
  앱이 경쟁 시장에서 제자리 찾기 시작합니다.

특히 출시 직후 7일은 

앱이 스토어에서 자리 잡을 수 있는 가장 중요한 구간입니다. 

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